证券作业分析一只股票: 居然之家美凱龍接連融資擴張,家居巨頭競爭加劇

導讀:
家居行業的龍頭企業正期望通過資本市場籌資來加強競爭力。美凱龍(601828.SH)6月3日發布公告稱,董事會臨時會議決定,通過非公開發行募集資金,總額不超過40億元。

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美凱龍(601828.SH)6月3日發布公告稱,董事會臨時會議決定,通過非公開發行募集資金,總額不超過40億元。

公告稱,此次非公開發行股票對象不超過35名,主要為證券投資基金公司、證券公司、信托投資公司等機構類和自然人投資者。

此次非公開發行股票數量按照募集資金總額,除以發行價格確定,且不超過發行前總股本的30%;同時為履行公司首次公開發行H股股票時,維持公眾股比不低于15.10%的承諾,此次非公開發行股票數量不超過9.13億股。

從發行用途來看,此次募資用途主要用于三個方面:佛山、南寧、南昌三個家居商場項目的建設;線上項目天貓“家裝同城站”、3D設計云平臺建設和新一代家裝平臺系統項目的建設;以及償還公司有息債務。

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其中,最為主要的募資用途還是用于三個實體項目的建設,預計使用募集資金額度會達到19.6億元;線上平臺建設使用金額預計在8.7億元規模;償還有息債務預計為11.7億元。

與此同時,紅星美凱龍家居還完成了5億元規模的公司債券發行,發行期限為3年,票面利率為5.16%,

這也是近年來,紅星美凱龍發行的較大一筆募資。從公告來看,上一次大筆融資還是在2017年,募資總額為32.2億元,當時募資的主要用途,除了天津、呼和浩特等7個商場項目的建設投資外,還用于新一代智慧家居商場項目一建設,以及公司流動資金和銀行借款的償還。

從美凱龍此次募資情況來看,最大的變化在于,對線上項目建設的投入規模傾斜更多,也更加細分化。不難看出,頭部家居企業在線上搭建的投入正日益增加。

無獨有偶,去年成功借殼上市的居然之家(000785.SZ)在今年5月也同樣發布了非公開發行股票預案,計劃發行股票數量6.6億股,募集資金總額為45.6億元。

居然之家的在公告中表示,募集資金將用于門店裝修改造、中商超市智慧零售建設、大數據平臺建設,以及居然之家京津冀智慧物流園項目(二期)與補充流動資金。

和紅星美凱龍類似,居然之家的募資除了用于傳統的線下門店建設外,線上平臺的搭建,以及線下門店智慧系統的完善,都成為公司投入的重點。

事實上,從2018年阿里54億入股居然之家以來,傳統家居行業向線上轉型步伐就已經開始。2019年5月,阿里再以43億元規模入股紅星美凱龍,兩大家居賣場巨頭的競爭,便從傳統的線下延伸至線上。

過去一年,居然之家重點在天貓開設同城店,并逐步試水直播業務后,在今年疫情期間得以重點推廣。

紅星美凱龍則以上海、南京“兩大家裝同城站”為中心,以城市為維度,打造本地化家居建材旗艦店,并將流量云、內容云、工具云解決商家流量、內容和數字營銷工具的痛點。

而在今年的年報中,紅星美凱龍和居然之家都表達出對線上會加大投入。

紅星美凱龍會對現有家居裝飾和家具商城進行數字化升級,將線上家居消費平臺和線下實體商場網絡進行業務資源的融合共享,并加大線上直播,并且全國商場的數字化建設會與阿里體系全面打通。居然之家則同樣強調線上業務和線上線下業務的融合,以及”大消費”領域的拓展。

就在不久前,紅星美凱龍還宣布總冠名今年的天貓618晚會,并且通過“造節”搭建一系列的私域流量,進行深度粉絲運營。

除了對線上加強投入外,兩大頭部的線下門店競爭也沒停下。到今年5月末,隨著陜西西安居然之家曲江家居生活MALL的開業,居然之家的門店達到386家,從數量上反超了一直以來的對手紅星美凱龍。

與此同時,居然之家還在柬埔寨金邊簽下了這家公司第一家境外門店,并有可能成為第一家進入海外市場的中國家居賣場品牌。

兩家家居賣場巨頭近期先后大規模融資,不論在線上還是線下,白熱化的競爭都將進一步加劇。

{ganrao}