上证指数年k线: 北京消費季將啟動 紅星美凱龍攜億元消費券促家居復蘇

導讀:
6月6日,北京市將啟動“品味消費,京范兒(FUN)生活”為主題的北京消費季大型提振消費活動?;疃斗?22億元消費券,從6月6日起至“十一”黃金周,覆蓋餐飲、家居、文化、旅游、休閑、教育、體育等十大領域,囊括400多項重點活動。紅星美凱龍作為家居消費的主要賣場,在政府支持下與家居工廠、經銷商三方聯動,五店聯合,面向北京市場發放1億元消費券,1億元消費金增值額和1千萬元爆款補貼,提振家居消費。

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知名主持人春妮(中)領取第一份家居消費券 

知名主持人春妮(中)領取第一份家居消費券。

5月28日,北京紅星美凱龍舉辦疫情以來首場線下發布活動,為北京消費季活動預熱。北京家具行業協會副會長兼秘書長任淑琴、紅星美凱龍家居集團股份有限公司總裁焦富征、紅星美凱龍家居集團股份有限公司IMP副總裁陳運等行業協會領導及紅星美凱龍及各品牌、經銷商代表到場見證。

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1億元消費券+1億元消費金增值額 助力行業復蘇

受疫情影響,今年第一季度家居消費被迫按下暫停鍵。4月,隨著北京市家裝入戶等政策的陸續放開,老舊小區改造及其他剛性需求連同消費者購買信心都在一步步恢復中,家居市場呈現轉暖趨勢。

據紅星美凱龍公司介紹,北京家居消費季紅星美凱龍整合了各方優勢資源,給家居消費者看得著的優惠。首先紅星與工廠、經銷商在這次消費季中會派發1億元消費券;同時在支付寶的紅星惠推出1億元家居消費金增值服務;另外,還會有1千萬元的爆款補貼,如一款單人沙發,電商平臺是1299元,工廠成本價是899元,而補貼后價格為299元。

穩、搶、變成為過去幾個月紅星美凱龍的主題詞。紅星美凱龍家居集團股份有限公司副總裁焦富表示,疫情期間不裁員不減薪,出臺廠商免租一個月等政策,穩住了員工與供應鏈。“市場的增長不能靠等和守,而是靠搶時間,搶效率來獲取”。焦富征透露,紅星美凱龍在2020年增加了營銷費用,在流量層面也展開更多合作。

“紅星美凱龍在經營板塊上擴充求變,自2019年,紅星美凱龍開始發力家裝業務,2020年1-5月的家裝業務已超過2019年家裝業務的總和。家裝的流量自然也將帶動賣場建材、家具的銷售。”焦富征表示。

另據悉,截止到記者發稿時,紅星美凱龍已聯合芝華仕沙發、非同沙發、九牧潔具、紅蘋果家具、歐派櫥柜、雅蘭床墊、世友地板、東鵬瓷磚、夢天木門等37家一線品牌的一百余款產品組成超級尖選王牌,消費季期間這些產品線上線下全渠道銷售,還將組織品牌專場直播等活動數十場,全力促進家居消費復蘇。

線上線下齊發力直播賣家居或成常態

在過去的三個月里,直播成為家居品牌擴流量、追銷售的常態化工具,各大品牌入局線上營銷模式。紅星美凱龍更是在疫情期間推出了多場品牌直播、總裁直播等。在今年的天貓618活動中,紅星美凱龍不僅拿下總冠名,也將在其專場直播中邀請高圓圓、薇婭首度線上聯袂帶貨。

2019年5月,阿里44億元入股紅星美凱龍,雙方達成戰略合作。焦富征在接受采訪時表示,疫情客觀上加速了紅星美凱龍向線上的轉移。“2019年雙方在資本層面合作,2020年起轉向全面的業務合作”。這意味著隨著家居賣場的線上體系的全面構筑,線上線下的邊界不再清晰。

活動中,北京電視臺主持人春妮收到紅星美凱龍北京家居消費季的第一份消費券。焦富征介紹,這些消費券無論是在線下賣場還是線上平臺均可使用,并且消費券、增值金和爆款補貼優惠可疊加使用。

2場BOSS直播+100場品牌聯盟直播+200場社群營銷,這是北京家居消費季的線上直播計劃。作為鏈接消費者的一種新型方式,直播營銷已扎根在紅星美凱龍。

“超人氣的主播和明星、優質的家居產品,優惠的價格等元素都聚集在家居直播間,這些綜合因素注定家居直播間的成績不會差。”當記者請焦富征預測天貓618高圓圓、薇婭首度線上直播的戰績時,焦富征很有信心地分析。

{ganrao}